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中国白酒市场趋势分析与投资战略研究报告2022-2027年
中国白酒市场趋势分析与投资战略研究报告2022-2027年
【出版机构】: 中信博研研究网
【出版日期】: 2021-10-21
【报告价格】: 【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
【交付方式】: 电子版或特快专递
【电话订购】: 010-56019556
【手机订购】: 15001081554
【在线联系】: QQ:1637304074 2509806151
【联 系 人】: 雷丹 张熙玲

本报告由中信博研研究网出版。本报告是中信博研研究网的研究与统计成果,报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中信博研研究网书面授权,任何网站或媒体不得转载或引用,否则中信博研研究网有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告,请直接联系本网站010-56019556,请认准"中信博研研究网"网站,以便获得全程优质完善服务。中信博研研究网是中国拥有研究人员数量较多,规模较大,综合实力较强的研究咨询机构。凡在我公司购买报告的客户,可提供售后服务一年。

第一部分 产业环境透视
 
第一章 中国白酒行业相关概述 1
 
第一节 白酒的基本特性1
 
一、白酒概念介绍  1
 
二、白酒分类情况  2
 
三、白酒中的名酒  8
 
四、白酒的度数及测定  9
 
五、白酒的勾兑及调味  10
 
第二节 白酒起源及发展11
 
一、白酒兴起情况  11
 
二、白酒的发展历程    11
 
三、白酒技术发展历程  12
 
四、白酒工业发展分析  13
 
第三节 白酒行业市场特点  14
 
一、白酒的定位及特性  14
 
1、白酒的快消品特性  14
 
2、白酒物质及精神层面特性15
 
二、白酒行业市场特点  15
 
三、白酒行业周期分析  18
 
四、白酒行业经营模式  20
 
 
 
第二章 中国白酒行业发展环境解析38
 
第一节 中国宏观经济发展环境  38
 
一、中国gdp增长情况38
 
二、工业经济发展形势  39
 
三、社会固定资产投资  41
 
四、社会消费品零售额  42
 
五、城乡居民收入消费  44
 
六、对外贸易发展形势  45
 
第二节 白酒行业政策环境分析  46
 
一、国内白酒行业管理体制  46
 
二、国内白酒行业产业政策  46
 
三、国内白酒行业法律法规  49
 
四、国内白酒行业许可情况  49
 
五、白酒重点政策影响解析  49
 
第三节 国内社会环境发展分析  61
 
一、中国人口发展环境分析  61
 
二、中国城镇化率发展情况  62
 
三、中国生态环境发展分析  62
 
四、中国居民饮酒文化分析  64
 
五、中国居民酒类消费情况  73
 
第四节 中国白酒行业工艺技术发展分析  75
 
一、香型白酒生产工艺发展分析  75
 
1、浓香型白酒生产工艺发展分析75
 
2、酱香型白酒生产工艺发展分析90
 
3、清香型白酒生产工艺发展分析91
 
二、白酒生产新工艺创新与发展  94
 
1、生物技术的应用94
 
2、酶催化工程引进97
 
3、物理化学的创新98
 
4、酿造设备及控制的创新  98
 
5、美拉德反应99
 
6、低度白酒技术创新  100
 
7、淡雅型白酒新风格  100
 
8、新工艺白酒100
 
9、固液勾兑新工艺白酒应用102
 
三、白酒生产工艺用应案例介绍  102
 
 
 
第三章 白酒行业国际市场发展分析103
 
第一节 白酒国际市场发展概况  103
 
一、白酒国际市场消费情况  103
 
二、白酒国际市场品牌竞争情况  103
 
三、白酒国际市场发展面临的问题    105
 
1、高酒精浓度105
 
2、标准不统一和技术壁垒  105
 
3、识别困难  105
 
4、审美、宣传与包装  105
 
四、促进白酒国际市场发展的建议    106
 
1、降低酒精度106
 
2、改良包装  106
 
3、瞄准客户群108
 
第二节 白酒主要国家和地区市场分析109
 
一、俄罗斯白酒市场发展分析    109
 
1、白酒消费情况  109
 
2、白酒营销模式  109
 
3、消费者偏好109
 
4、发展趋势及前景110
 
二、美国白酒市场发展分析  110
 
1、白酒消费情况  110
 
2、白酒营销模式  110
 
3、消费者偏好110
 
4、发展趋势及前景111
 
三、欧洲地区白酒市场发展分析  111
 
1、白酒消费情况  111
 
2、白酒营销模式  111
 
3、消费者偏好111
 
4、发展趋势及前景112
 
第三节 白酒国际市场发展目标  113
 
一、中东国家  113
 
二、非洲国家  113
 
三、东南亚国家    113
 
四、澳大利亚  113
 
 
 
第四章 中国白酒行业运行现状分析114
 
第一节 中国白酒行业发展状况分析  114
 
一、中国白酒行业发展概况及特点    114
 
二、中国白酒行业发展存在的问题及对策  116
 
三、中国白酒行业商业模式分析  119
 
第二节 白酒行业发展现状分析  121
 
一、中国白酒行业销售收入  121
 
二、中国白酒制造行业资产总计  122
 
三、中国白酒制造行业总产值    122
 
四、中国白酒行业利润总额  123
 
五、中国白酒消费市场规模  123
 
六、中国白酒线上销售额    124
 
七、中国白酒线上线下销售占比  124
 
第三节 中国白酒行业企业发展分析  124
 
一、白酒制造行业规模以上企业数量  124
 
二、白酒各品牌市场份额    125
 
三、不同档次白酒市场结构  126
 
四、白酒企业线上销量排名  126
 
第四节 2016-2020年中国白酒行业财务指标分析 126
 
一、行业盈利能力分析  126
 
二、行业营运能力分析  127
 
三、行业偿债能力分析  127
 
四、行业发展能力分析  128
 
第五节 中国白酒市场价格走势分析  129
 
一、白酒市场定价机制组成  129
 
二、白酒市场价格影响因素  130
 
三、2016-2020年白酒价格走势分析  132
 
四、2022-2027年白酒价格走势预测  133
 
 
 
第五章 中国白酒行业供需形势及进出口分析    135
 
第一节 中国白酒行业供需形势分析  135
 
一、中国白酒行业供给分析  135
 
1、中国白酒产量分析  135
 
2、中国白酒行业产能分析  135
 
3、重点企业产能占比分析  136
 
二、中国白酒行业需求分析  136
 
1、中国白酒总销量136
 
2、中国白酒人均消费量137
 
3、中国白酒需求结构分析  137
 
4、中国白酒行业应用市场需求分析  138
 
三、中国白酒行业供需平衡分析  139
 
第二节 白酒行业进出口市场分析141
 
一、白酒行业进出口综述    141
 
1、中国白酒进出口的特点分析  141
 
2、中国白酒进出口地区分布状况141
 
3、中国白酒进出口的贸易方式及经营企业分析142
 
4、中国白酒进出口政策与国际化经营142
 
二、白酒行业出口市场分析  143
 
1、白酒主要出口目的国分析143
 
2、白酒出口总量及金额分析143
 
三、白酒行业进口市场分析  144
 
1、白酒主要进口来源国144
 
2、白酒进口总量及金额分析144
 
 
 
第六章 白酒行业不同营销模式分析145
 
第一节 宴会定制营销案例分析  145
 
一、宴会定制模式及特点    145
 
二、宴会定制典型案例分析  146
 
1、太白酒业  146
 
2、四特酒146
 
三、宴会定制营销优势分析  146
 
四、宴会定制营销模式发展趋势  148
 
第二节 包装互动营销案例分析  148
 
一、包装互动模式及特点    148
 
二、包装互动典型案例分析  149
 
1、泸州老窖  149
 
2、红花郎150
 
三、包装互动营销优势分析  151
 
四、包装互动营销模式发展趋势  151
 
第三节 电商造势营销案例分析  153
 
一、电商造势模式及特点    153
 
二、电商造势典型案例分析  154
 
1、洋河股份  154
 
2、茅台  154
 
三、电商造势营销优势分析  155
 
四、电商造势营销模式发展趋势  155
 
第四节 促销拉动营销案例分析  156
 
一、促销拉动模式及特点    156
 
二、促销拉动典型案例分析  158
 
1、剑南春158
 
2、宝丰酒158
 
三、促销拉动营销优势分析  159
 
四、促销拉动营销模式发展趋势  160
 
第五节 公益助推营销案例分析  160
 
一、公益助推模式及特点    160
 
二、公益助推典型案例分析  161
 
1、五粮特曲  161
 
2、百川商贸  162
 
三、公益助推营销优势分析  162
 
四、公益助推营销模式发展趋势  164
 
第六节 内容营销案例分析  164
 
一、内容营销模式及特点    164
 
二、内容营销典型案例分析  167
 
1、西凤酒167
 
2、江小白168
 
三、内容营销优势分析  169
 
四、内容营销模式发展趋势  170
 
第七节 社群营销案例分析  171
 
一、酒商社群营销模式分析  171
 
二、社群营销典型案例分析  172
 
1、茅台  172
 
2、39度五粮液    173
 
三、社群营销优势分析  174
 
四、社群营销模式发展趋势  174
 
 
 
第二部分 行业发展趋势
 
第七章 白酒情感营销策略发展分析176
 
第一节 情感营销的概念及定义  176
 
一、情感营销的定义    176
 
二、情感营销的形成与发展过程  177
 
三、情感营销的意义    177
 
四、情感营销的方法    177
 
五、互联网与情感营销  179
 
第二节 白酒行业情感营销发展状况  179
 
一、白酒行业情感营销态势多元化    179
 
二、热销型白酒情感营销对比    181
 
三、白酒行业情感营销相关影响因素  183
 
第三节 白酒情感营销策略及保障措施185
 
一、"互联网+情感营销"策略 185
 
1、网络营销  185
 
2、o2o模式+app 186
 
3、口碑营销  186
 
4、公益营销  187
 
5、商超营销  188
 
二、情感品牌策略  188
 
1、品牌建设  188
 
2、商标内涵  189
 
3、广告宣传  189
 
三、情感产品策略  189
 
1、情感产品的价值理念189
 
2、定制白酒  190
 
3、情感包装  190
 
四、情感定价策略  191
 
1、顾客导向定价  191
 
2、竞争导向定价  191
 
五、顾客关怀策略  192
 
1、顾客意见反馈体系  192
 
2、顾客需求收集机制  192
 
3、顾客维护机制  193
 
六、情感营销实施保障计划  194
 
1、组织结构  194
 
2、制度与人才建设194
 
3、“互联网+”计划194
 
4、创新计划  195
 
 
 
第八章 白酒场景化营销发展分析  196
 
第一节 移动互联网时代白酒场景化营销发展概况  196
 
一、移动互联网时代对白酒营销的影响    196
 
二、移动互联网时代白酒场景营销现状    196
 
三、移动互联网时代白酒场景营销案例    197
 
1、泸州老窖——桃花醉酒  197
 
2、茅台——悠蜜蓝莓利口酒198
 
第二节 白酒场景化营销的构建方法  199
 
一、产品命名场景化    199
 
二、产品包装场景化    199
 
三、终端布置场景化    200
 
四、推广设计场景化    200
 
第三节 白酒营销四大消费场景  201
 
一、酒店宴请消费场景  201
 
二、家庭餐饮消费场景  201
 
三、婚宴喜庆消费场景  201
 
四、个性化定制消费场景    202
 
第四节 白酒场景化营销的实施要点  202
 
一、发现痛点  202
 
二、创造场景  202
 
三、强化体验  203
 
四、创意场景  203
 
 
 
第九章 中国白酒行业市场经营策略分析204
 
第一节 白酒行业资本运作模式解析  204
 
一、品牌战略驱动模式分析  204
 
二、流通渠道倍增模式分析  205
 
三、外资渗透模式分析  205
 
四、资本战略联盟优化模式  206
 
五、酒类零售连锁运作模式  207
 
六、产业链整合模式分析    207
 
七、产业空间集聚模式分析  207
 
第二节 白酒消费者心理分析208
 
一、面子消费心理  208
 
二、情感消费心理  208
 
三、求奢消费心理  209
 
四、求时尚消费心理    209
 
五、求廉消费心理  209
 
六、求异消费心理  210
 
七、求健康消费心理    210
 
第三节 白酒行业市场策略  211
 
一、平等稳定的合作关系    211
 
二、全年方案确认制    211
 
三、环节利润倒扣制    211
 
四、预投机制  212
 
五、营销升级  212
 
第四节 白酒行业市场广告策略分析  213
 
一、白酒广告目标制定分析  213
 
二、白酒广告预算决策分析  214
 
三、白酒广告信息传递分析  216
 
四、白酒广告媒介决策分析  217
 
五、白酒广告效果评价分析  218
 
六、白酒广告投放策略分析  218
 
第五节 白酒地方强势品牌营销策略  221
 
一、经销商原则    221
 
二、特通渠道原则  221
 
三、核心区域合作经销商原则    222
 
四、强势商场和大型连锁超市直供原则    222
 
第六节 高端白酒经营策略分析  222
 
一、高端白酒市场细分策略  222
 
二、高端白酒市场创新策略  223
 
三、品牌定位与品类规划    224
 
四、高端白酒新产品差异化战略  225
 
 
 
第十章 白酒营销成功案例分析 226
 
第一节 江小白营销案例分析226
 
一、产品定位分析  226
 
二、营销模式及策略分析    228
 
三、产品互动性分析    229
 
四、品牌塑造过程  230
 
五、消费场景设定分析  231
 
六、案例启示  231
 
第二节 五粮液营销案例分析231
 
一、产品定位分析  231
 
二、营销模式及策略分析    233
 
三、产品互动性分析    234
 
四、品牌塑造过程  234
 
五、案例启示  235
 
第三节 茅台营销案例分析  235
 
一、产品定位分析  235
 
二、营销模式及策略分析    235
 
三、产品互动性分析    235
 
四、品牌塑造过程  236
 
五、案例启示  236
 
第四节 洋河营销案例分析  237
 
一、产品定位分析  237
 
二、营销模式及策略分析    237
 
三、产品互动性分析    238
 
四、品牌塑造过程  238
 
五、案例启示  239
 
第五节 汾酒营销案例分析  239
 
一、产品定位分析  239
 
二、营销模式及策略分析    239
 
三、产品包装分析  240
 
四、品牌塑造过程  240
 
五、案例启示  240
 
第六节 牛栏山营销案例分析241
 
一、产品定位分析  241
 
二、营销模式及策略分析    241
 
三、产品包装分析  242
 
四、品牌塑造过程  242
 
五、案例启示  243
 
 
 
第十一章 白酒行业重点区域市场分析 244
 
第一节 北京市白酒市场分析244
 
一、北京市白酒行业市场需求分析    244
 
1、北京市白酒行业销售收入分析244
 
2、北京市白酒行业销售产品结构分析244
 
二、北京市白酒行业市场竞争格局分析    245
 
三、北京市白酒行业消费集中度分析  245
 
四、北京市白酒行业发展前景预测    245
 
第二节 上海市白酒市场分析246
 
一、上海市白酒行业市场需求分析    246
 
1、上海市白酒行业销售收入分析246
 
2、上海市白酒行业销售产品结构分析246
 
二、上海市白酒行业市场竞争格局分析    246
 
三、上海市白酒行业消费集中度分析  247
 
四、上海市白酒行业发展前景预测    247
 
第三节 广东省白酒市场分析247
 
一、广东省白酒行业市场需求分析    247
 
1、广东省白酒行业销售收入分析247
 
2、广东省白酒行业销售产品结构分析247
 
二、广东省白酒行业市场竞争格局分析    248
 
三、广东省白酒行业消费集中度分析  249
 
四、广东省白酒行业发展前景预测    249
 
第四节 山东省白酒市场分析250
 
一、山东省白酒行业市场需求分析    250
 
1、山东省白酒行业销售收入分析250
 
2、山东省白酒行业销售产品结构分析251
 
二、山东省白酒行业市场竞争格局分析    251
 
三、山东省白酒行业消费集中度分析  253
 
四、山东省白酒行业发展前景预测    253
 
第五节 四川省白酒市场分析254
 
一、四川省白酒行业市场需求分析    254
 
1、四川省白酒行业销售收入分析254
 
2、四川省白酒行业销售产品结构分析254
 
二、四川省白酒行业市场竞争格局分析    254
 
三、四川省白酒行业消费集中度分析  256
 
四、四川省白酒行业发展前景预测    257
 
第六节 贵州省白酒市场分析257
 
一、贵州省白酒行业市场需求分析    257
 
1、贵州省白酒行业销售收入分析257
 
2、贵州省白酒行业销售产品结构分析257
 
二、贵州省白酒行业市场竞争格局分析    258
 
三、贵州省白酒行业消费集中度分析  259
 
四、贵州省白酒行业发展前景预测    259
 
第七节 江苏省白酒市场分析260
 
一、江苏省白酒行业市场需求分析    260
 
1、江苏省白酒行业销售收入分析260
 
2、江苏省白酒行业销售产品结构分析260
 
二、江苏省白酒行业市场竞争格局分析    260
 
三、江苏省白酒行业消费集中度分析  263
 
四、江苏省白酒行业发展前景预测    264
 
第八节 浙江省白酒市场分析266
 
一、浙江省白酒行业市场需求分析    266
 
1、浙江省白酒行业销售收入分析266
 
2、浙江省白酒行业销售产品结构分析266
 
二、浙江省白酒行业市场竞争格局分析    266
 
三、浙江省白酒行业消费集中度分析  267
 
四、浙江省白酒行业发展前景预测    267
 
第九节 湖北省白酒市场分析267
 
一、湖北省白酒行业市场需求分析    267
 
1、湖北省白酒行业销售收入分析267
 
2、湖北省白酒行业销售产品结构分析268
 
二、湖北省白酒行业市场竞争格局分析    268
 
三、湖北省白酒行业消费集中度分析  269
 
四、湖北省白酒行业发展前景预测    270
 
第十节 福建省白酒市场分析272
 
一、福建省白酒行业市场需求分析    272
 
1、福建省白酒行业销售收入分析272
 
2、福建省白酒行业销售产品结构分析272
 
二、福建省白酒行业市场竞争格局分析    272
 
三、福建省白酒行业消费集中度分析  273
 
四、福建省白酒行业发展前景预测    273
 
 
 
第十二章 2022-2027年白酒行业竞争形势及策略    275
 
第一节 行业总体市场竞争状况分析  275
 
一、白酒行业竞争结构分析  275
 
1、现有企业间竞争275
 
2、潜在进入者分析276
 
3、替代品威胁分析276
 
4、供应商议价能力276
 
5、客户议价能力  276
 
二、白酒行业swot分析  277
 
1、白酒行业优势分析  277
 
2、白酒行业劣势分析  277
 
3、白酒行业机会分析  277
 
4、白酒行业威胁分析  277
 
第二节 白酒行业竞争格局分析  278
 
一、产品竞争格局  278
 
二、企业竞争格局  279
 
三、品牌竞争格局  280
 
第三节 白酒行业集中度分析281
 
一、市场集中度分析    281
 
二、企业集中度分析    281
 
三、区域集中度分析    282
 
第四节 中国白酒行业竞争力分析282
 
一、中国白酒行业竞争力剖析    282
 
二、中国白酒企业市场竞争的优势    283
 
三、国内白酒企业竞争能力提升途径  283
 
 
 
第十三章 白酒行业领先企业经营形势分析 285
 
第一节 中国白酒企业总体发展状况分析  285
 
一、白酒企业主要类型  285
 
二、白酒企业资本运作分析  285
 
三、白酒企业创新及品牌建设    285
 
四、2020年白酒行业企业排名分析  290
 
第二节 中国高端白酒领先企业分析  291
 
一、中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司  291
 
1、企业发展概况分析  291
 
2、企业营销渠道及分布291
 
3、企业产品结构分析  292
 
4、企业经营情况分析  292
 
5、企业营销模式分析  293
 
6、企业产品出口情况  293
 
7、企业竞争优势分析  293
 
8、企业最新发展动态  293
 
二、宜宾五粮液股份有限公司    293
 
1、企业发展概况分析  293
 
2、企业营销渠道及分布294
 
3、企业产品结构分析  294
 
4、企业经营情况分析  294
 
5、企业营销模式分析  294
 
6、企业产品出口情况  295
 
7、企业竞争优势分析  295
 
8、企业最新发展动态  296
 
三、江苏洋河酒厂股份有限公司  297
 
1、企业发展概况分析  297
 
2、企业营销渠道及分布297
 
3、企业产品结构分析  297
 
4、企业经营情况分析  297
 
5、企业营销模式分析  298
 
6、企业产品出口情况  298
 
7、企业竞争优势分析  298
 
8、企业最新发展动态  299
 
四、泸州老窖股份有限公司  300
 
1、企业发展概况分析  300
 
2、企业营销渠道及分布300
 
3、企业产品结构分析  300
 
4、企业经营情况分析  302
 
5、企业营销模式分析  303
 
6、企业产品出口情况  303
 
7、企业竞争优势分析  303
 
8、企业最新发展动态  305
 
五、四川郎酒集团有限责任公司  307
 
1、企业发展概况分析  307
 
2、企业营销渠道及分布307
 
3、企业产品结构分析  308
 
4、企业经营情况分析  308
 
5、企业营销模式分析  308
 
6、企业品牌建设情况  308
 
7、企业竞争优势分析  309
 
8、企业最新发展动态  309
 
六、陕西西凤酒股份有限公司    309
 
1、企业发展概况分析  309
 
2、企业营销渠道及分布310
 
3、企业产品结构分析  311
 
4、企业经营情况分析  311
 
5、企业营销模式分析  311
 
6、企业品牌建设情况  312
 
7、企业竞争优势分析  312
 
8、企业最新发展动态  313
 
七、湖北稻花香酒业股份有限公司    314
 
1、企业发展概况分析  314
 
2、企业营销渠道及分布314
 
3、企业产品结构分析  315
 
4、企业经营情况分析  315
 
5、企业营销模式分析  315
 
6、企业品牌建设情况  318
 
7、企业竞争优势分析  319
 
8、企业最新发展动态  319
 
八、安徽古井贡酒股份有限公司  322
 
1、企业发展概况分析  322
 
2、企业营销渠道及分布322
 
3、企业产品结构分析  322
 
4、企业经营情况分析  323
 
5、企业营销模式分析  323
 
6、企业品牌建设情况  323
 
7、企业竞争优势分析  324
 
8、企业最新发展动态  325
 
九、湖北枝江酒业股份有限公司  325
 
1、企业发展概况分析  325
 
2、企业营销渠道及分布325
 
3、企业产品结构分析  326
 
4、企业经营情况分析  327
 
5、企业营销模式分析  327
 
6、企业品牌建设情况  328
 
7、企业竞争优势分析  328
 
8、企业最新发展动态  328
 
十、山西杏花村汾酒集团有限责任公司    329
 
1、企业发展概况分析  329
 
2、企业营销渠道及分布329
 
3、企业产品结构分析  329
 
4、企业经营情况分析  329
 
5、企业营销模式分析  329
 
6、企业品牌建设情况  330
 
7、企业竞争优势分析  330
 
8、企业最新发展动态  331
 
十一、湖南浏阳河酒业发展有限公司  331
 
1、企业发展概况分析  331
 
2、企业营销渠道及分布331
 
3、企业产品结构分析  332
 
4、企业经营情况分析  332
 
5、企业营销模式分析  332
 
6、企业品牌建设情况  332
 
7、企业竞争优势分析  332
 
8、企业最新发展动态  333
 
十二、重庆诗仙太白酒业(集团)有限公司    333
 
1、企业发展概况分析  333
 
2、企业营销渠道及分布334
 
3、企业产品结构分析  334
 
4、企业经营情况分析  334
 
5、企业营销模式分析  335
 
6、企业品牌建设情况  335
 
7、企业竞争优势分析  336
 
8、企业最新发展动态  336
 
十三、四川剑南春(集团)有限责任公司  337
 
1、企业发展概况分析  337
 
2、企业营销渠道及分布340
 
3、企业产品结构分析  340
 
4、企业经营情况分析  341
 
5、企业营销模式分析  341
 
6、企业品牌建设情况  341
 
7、企业竞争优势分析  341
 
8、企业最新发展动态  342
 
十四、四川水井坊股份有限公司  342
 
1、企业发展概况分析  342
 
2、企业营销渠道及分布343
 
3、企业产品结构分析  343
 
4、企业经营情况分析  344
 
5、企业营销模式分析  344
 
6、企业品牌建设情况  344
 
7、企业竞争优势分析  345
 
8、企业最新发展动态  346
 
十五、四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司    347
 
1、企业发展概况分析  347
 
2、企业营销渠道及分布347
 
3、企业产品结构分析  347
 
4、企业经营情况分析  347
 
5、企业营销模式分析  348
 
6、企业品牌建设情况  348
 
7、企业竞争优势分析  348
 
8、企业最新发展动态  349
 
十六、湖北白云边酒业股份有限公司  349
 
1、企业发展概况分析  349
 
2、企业营销渠道及分布349
 
3、企业产品结构分析  349
 
4、企业经营情况分析  350
 
5、企业营销模式分析  350
 
6、企业品牌建设情况  351
 
7、企业竞争优势分析  351
 
8、企业最新发展动态  352
 
十七、安徽金种子酒业股份有限公司  352
 
1、企业发展概况分析  352
 
2、企业营销渠道及分布352
 
3、企业产品结构分析  353
 
4、企业经营情况分析  353
 
5、企业营销模式分析  353
 
6、企业品牌建设情况  353
 
7、企业竞争优势分析  354
 
8、企业最新发展动态  355
 
十八、新疆伊力特实业股份有限公司  355
 
1、企业发展概况分析  355
 
2、企业营销渠道及分布356
 
3、企业产品结构分析  356
 
4、企业经营情况分析  356
 
5、企业营销模式分析  357
 
6、企业品牌建设情况  357
 
7、企业竞争优势分析  357
 
8、企业最新发展动态  357
 
十九、古贝春集团有限公司  358
 
1、企业发展概况分析  358
 
2、企业营销渠道及分布358
 
3、企业产品结构分析  358
 
4、企业经营情况分析  359
 
5、企业营销模式分析  359
 
6、企业品牌建设情况  359
 
7、企业竞争优势分析  359
 
8、企业最新发展动态  360
 
二十、四特酒有限责任公司  361
 
1、企业发展概况分析  361
 
2、企业营销渠道及分布362
 
3、企业产品结构分析  362
 
4、企业经营情况分析  362
 
5、企业营销模式分析  362
 
6、企业品牌建设情况  362
 
7、企业竞争优势分析  362
 
8、企业最新发展动态  364
 
二十一、河南省张弓酒业有限公司    365
 
1、企业发展概况分析  365
 
2、企业营销渠道及分布365
 
3、企业产品结构分析  365
 
4、企业经营情况分析  366
 
5、企业营销模式分析  366
 
6、企业品牌建设情况  366
 
7、企业竞争优势分析  366
 
8、企业最新发展动态  366
 
二十二、河南省宋河酒业股份有限公司    367
 
1、企业发展概况分析  367
 
2、企业营销渠道及分布367
 
3、企业产品结构分析  367
 
4、企业经营情况分析  367
 
5、企业营销模式分析  368
 
6、企业品牌建设情况  368
 
7、企业竞争优势分析  368
 
8、企业最新发展动态  369
 
二十三、泰山酒业集团股份有限公司  369
 
1、企业发展概况分析  369
 
2、企业营销渠道及分布369
 
3、企业产品结构分析  370
 
4、企业经营情况分析  370
 
5、企业营销模式分析  371
 
6、企业品牌建设情况  371
 
7、企业竞争优势分析  372
 
8、企业最新发展动态  372
 
二十四、承德乾隆醉酒业有限责任公司    372
 
1、企业发展概况分析  372
 
2、企业营销渠道及分布372
 
3、企业产品结构分析  373
 
4、企业经营情况分析  373
 
5、企业营销模式分析  373
 
6、企业品牌建设情况  373
 
7、企业竞争优势分析  373
 
8、企业最新发展动态  374
 
二十五、内蒙古河套酒业集团股份有限公司    374
 
1、企业发展概况分析  374
 
2、企业营销渠道及分布375
 
3、企业产品结构分析  375
 
4、企业经营情况分析  375
 
5、企业营销模式分析  376
 
6、企业品牌建设情况  376
 
7、企业竞争优势分析  376
 
8、企业最新发展动态  376
 
二十六、酒鬼酒股份有限公司    377
 
1、企业发展概况分析  377
 
2、企业营销渠道及分布377
 
3、企业产品结构分析  378
 
4、企业经营情况分析  378
 
5、企业营销模式分析  378
 
6、企业品牌建设情况  378
 
7、企业竞争优势分析  379
 
8、企业最新发展动态  380
 
二十七、安徽口子酒业股份有限公司  380
 
1、企业发展概况分析  380
 
2、企业营销渠道及分布380
 
3、企业产品结构分析  381
 
4、企业经营情况分析  381
 
5、企业营销模式分析  381
 
6、企业品牌建设情况  381
 
7、企业竞争优势分析  382
 
8、企业最新发展动态  383
 
二十八、山东扳倒井股份有限公司    384
 
1、企业发展概况分析  384
 
2、企业营销渠道及分布385
 
3、企业产品结构分析  385
 
4、企业经营情况分析  385
 
5、企业营销模式分析  385
 
6、企业品牌建设情况  386
 
7、企业竞争优势分析  386
 
8、企业最新发展动态  387
 
二十九、北京红星股份有限公司  387
 
1、企业发展概况分析  387
 
2、企业营销渠道及分布387
 
3、企业产品结构分析  388
 
4、企业经营情况分析  388
 
5、企业营销模式分析  389
 
6、企业品牌建设情况  389
 
7、企业竞争优势分析  389
 
8、企业最新发展动态  389
 
三十、河北衡水老白干酒业股份有限公司  390
 
1、企业发展概况分析  390
 
2、企业营销渠道及分布390
 
3、企业产品结构分析  390
 
4、企业经营情况分析  390
 
5、企业营销模式分析  391
 
6、企业品牌建设情况  391
 
7、企业竞争优势分析  391
 
8、企业最新发展动态  393
 
 
 
第十四章 2022-2027年白酒行业前景及趋势预测    395
 
第一节 2022-2027年白酒市场发展前景 395
 
一、2022-2027年白酒市场发展潜力  395
 
二、2022-2027年白酒市场发展前景展望  395
 
三、2022-2027年白酒细分行业发展前景分析  395
 
第二节 2022-2027年白酒行业发展影响因素分析 396
 
一、行业发展的有利因素    396
 
1、宏观经济  396
 
2、消费基础  396
 
3、消费升级  397
 
二、行业发展的不利因素    397
 
第三节 2022-2027年白酒市场发展趋势预测 397
 
一、2022-2027年白酒行业发展趋势  397
 
1、技术发展趋势分析  397
 
2、产品发展趋势分析  398
 
3、产品应用趋势分析  399
 
二、2022-2027年白酒市场规模预测  399
 
1、白酒行业市场容量预测  399
 
2、白酒行业销售收入预测  399
 
三、2022-2027年白酒行业应用趋势预测  400
 
四、2022-2027年细分市场发展趋势预测  400
 
第四节 2022-2027年中国白酒行业供需预测 401
 
一、2022-2027年中国白酒企业数量预测  401
 
二、2022-2027年中国白酒行业产量预测  401
 
三、2022-2027年中国白酒市场销量预测  402
 
四、2022-2027年中国白酒行业需求预测  402
 
五、2022-2027年中国白酒行业供需平衡预测  402
 
 
 
第十五章 2022-2027年白酒行业投资及风险403
 
第一节 白酒行业投资特性分析  403
 
一、白酒行业进入壁垒分析  403
 
二、白酒行业盈利因素分析  405
 
三、白酒行业盈利模式分析  408
 
第二节 白酒行业投融资情况411
 
一、行业资金渠道分析  411
 
二、固定资产投资分析  412
 
三、兼并重组情况分析  413
 
四、白酒行业投资现状分析  414
 
第三节 2022-2027年白酒行业投资机会 414
 
一、产业链投资机会    414
 
二、细分市场投资机会  414
 
三、重点区域投资机会  415
 
四、白酒行业投资机遇  415
 
第四节 2022-2027年白酒行业投资风险及防范416
 
一、政策风险及防范    416
 
二、技术风险及防范    416
 
三、供求风险及防范    416
 
四、宏观经济波动风险及防范    417
 
五、关联产业风险及防范    417
 
六、产品结构风险及防范    417
 
七、其他风险及防范    417
 
第五节 中国白酒行业投资建议  418
 
一、白酒行业未来发展方向  418
 
二、白酒行业主要投资建议  418
 
三、中国白酒企业融资分析  419
 
第六节 2022-2027年白酒行业融资策略分析 423
 
一、融资环境  423
 
二、融资特点  423
 
三、融资渠道  423
 
四、融资建议  428
 
第七节 白酒行业投资战略研究  428
 
一、2019年白酒企业投资战略  428
 
二、2022-2027年白酒行业投资战略  428
 
三、2022-2027年细分行业投资战略  430
 
 
 
第十六章 白酒行业营销模式变化及产品策略分析    433
 
第一节 白酒营销模式发展变化  433
 
一、市场进一步细分    433
 
二、品牌内涵提升  434
 
三、产品不断创新  434
 
四、渠道嫁接  435
 
第二节 白酒企业的微信营销模式435
 
一、口碑营销  435
 
二、互动营销  435
 
三、定制营销  436
 
第三节 白酒产品营销策略  436
 
一、产品策略  436
 
1、调整产品结构,突出大众特色436
 
2、适时推陈出新,做好新老交替436
 
3、合理划分产品档次,保持品牌定位协调437
 
4、重视新品开发,科学稳健推广437
 
二、价格策略  437
 
1、巧妙运用心理定价策略  437
 
2、缩小中高档产品之间的价格空档  438
 
3、制定合理的价格体系438
 
三、渠道策略  438
 
1、分销渠道应与产品价格有机统一  438
 
2、加强销售价格指导和管控,减少各地经销策略差异  439
 
3、严格执行既定的渠道政策,加强厂商协作  439
 
4、线上线下并重,健全完善分销网络439
 
四、促销策略  440
 
1、广告策略的制定440
 
2、销售促进策略的制定441
 
3、人员推销策略的制定442
 
4、公共关系策略的制定443
 
第四节 白酒营销渠道模式及优化作用机制分析443
 
一、白酒营销渠道模式构成要素  443
 
1、白酒营销渠道成员组织组成分析  443
 
2、白酒营销渠道结构  444
 
3、准确认识白酒营销渠道成员组织之间的关系447
 
二、全面分析白酒营销渠道模式优化的外部作用机制    447
 
1、立足政治法律角度对白酒营销渠道模式优化的分析  447
 
2、白酒营销渠道模式优化受制于经济因素447
 
3、社会文化因对白酒营销渠道模式优化产生影响  448
 
4、信息技术飞速发展对白酒营销渠道模式优化产生影响448
 
三、系统介绍白酒营销渠道模式优化内部作用机制  449
 
1、白酒营销渠道动力机制需要与时俱进  449
 
2、对白酒营销渠道权力机制变革的分析  449
 
3、新时期白酒营销渠道信息机制的变革  449
 
四、对白酒行业营销渠道模式发展趋势的探讨  450
 
1、营销渠道模式更加区域扁平化的模式  450
 
2、关系型的白酒营销渠道模式彰显优势  450
 
3、白酒营销渠道模式凸显多元化特征451
 
 
 
第十七章 研究结论及投资建议 452
 
第一节 白酒行业研究结论及建议452
 
第二节 白酒子行业研究结论及建议  452
 
第三节 白酒行业投资建议  452
 
一、行业发展策略建议  452
 
二、行业投资方向建议  461
 
三、行业投资方式建议  463
 
 
 
图表目录
 
图表:消费品企业产品、渠道和品牌竞争三要素    22
 
图表:白酒行业特点总结    23
 
图表:渠道变迁示意图  24
 
图表:渠道生命力表现  25
 
图表:白酒渠道本质    26
 
图表:不同酒类渠道结构对比    26
 
图表:白酒渠道创新历程    27
 
图表:不同价格产品市场运作模式对比    28
 
图表:部分白酒公司经营模式对比    28
 
图表:2020年3季度和全年gdp初步核算数据   38
 
图表:gdp同比增长速度  38
 
图表:gdp环比增长速度  39
 
图表:固定资产投资同比增速    41
 
图表:社会消费品零售总额分月同比增长速度  43
 
图表:2020年全国居民人均可支配收入平均数与中位数44
 
图表:2020年全国居民人均消费支出及构成  45
 
图表:白酒行业相关标准    46
 
图表:2020年年末人口数及其构成  61
 
图表:2017-2020年城镇新增就业人数   62
 
图表:2020年年城镇化率  62
 
图表:2017-2020年清洁能源消费量占能源消费总量的比重  63
 
图表:白酒行业营销模式演变过程    119
 
图表:白酒渠道创新历程    120
 
图表:2016-2020年中国规模以上白酒企业销售收入   121
 
图表:2016-2020年中国规模以上白酒行业资产总计   122
 
图表:2016-2020年中国规模以上白酒企业总产值  122
 
图表:2016-2020年中国规模以上白酒企业利润总额   123
 
图表:2016-2020年中国规模以上白酒企业市场规模   123
 
图表:2016-2020年中国规模以上白酒企业线上销售额  124
 
图表:2016-2020年中国规模以上白酒企业数量   124
 
图表:2020年白酒行业各品牌市场份额  125
 
图表:2020年白酒市场不同档次市场结构126
 
图表:2020年白酒行业重点企业白酒销量占比126
 
图表:2016-2020年白酒行业平均毛利率情况  127
 
图表:2017-2020年白酒行业总资产周转率情况   127
 
图表:2016-2020年白酒行业流动比率   128
 
图表:2017-2020年白酒行业营收增长率情况  128
 
图表:2022-2027年白酒平均价格趋势预测   134
 
图表:2016-2020年白酒行业产量   135
 
图表:2020年重点白酒企业产量占比136
 
图表:2016-2020年全国规模以上白酒企业总销量  136
 
图表:白酒进出口税率  142
 
图表:2020年中国白酒出口地区数据143
 
图表:2017-2020年白酒出口量及金额   143
 
图表:2020年中国白酒进口国家数据144
 
图表:2017-2020年白酒进口量及金额   144
 
图表:安徽市场部分白酒企业品牌形象分析    182
 
图表:2017-2020年北京市白酒销售收入  244
 
图表:2020年北京白酒行业产品结构占比244
 
图表:2017-2020年上海市白酒销售收入  246
 
图表:2020年上海白酒行业产品结构占比246
 
图表:2020年广东白酒行业产品结构占比247
 
图表:2020年山东省白酒行业产品结构占比  251
 
图表:2020年四川省白酒产品结构占比  254
 
图表:2020年贵州省白酒行业产品结构占比  257
 
图表:2020年江苏省白酒行业产品结构占比  260
 
图表:2020年浙江省白酒行业产品结构占比  266
 
图表:2020年湖北省白酒行业产品结构占比  268
 
图表:2020年福建省白酒行业产品结构占比  272
 
图表:2020年我国白酒行业企业集中度  281
 
图表:中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司分销渠道层次    291
 
图表:2020年贵州茅台产品结构分析292
 
图表:2020年经营情况294
 
图表:重庆诗仙太白酒业(集团)有限公司主要产品    334
 
图表:剑南春集团有限责任公司营销网络分布  340
 
图表:泰山酒业集团股份有限公司营销布局    369
 
图表:酒鬼酒股份有限公司组织架构  377
 
图表:2022-2027年白酒市场容量预测   399
 
图表:2022-2027年白酒市场销售收入预测   399
 
图表:2022-2027年中国白酒行业规模以上企业数量   401
 
图表:2022-2027年中国白酒行业产量预测   401
 
图表:2022-2027年中国白酒行业销量预测   402
 
图表:2022-2027年中国白酒行业需求预测   402

 

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